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京东宣布实施四大举措发力高端洗护发和功能洗护发 预计2022年高端、防脱洗护发两品类流量增65%

2022-03-03 06:12 发布

兴锐

管理员

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  京东超市发布《2022个人洗护趋势报告》,报告显示,洗护发行业呈现高端化、功能型两大发展趋势,其中,高端洗护发产品销量同比增长超90%,防脱功效洗护发产品销量增长超80%。

  与此同时,京东宣布,2022年京东超市将重点发力高端洗护发、以防脱功效为代表的功能型洗护发两大赛道,实施拓展线上线下全渠道、打造B端供应链、提升用户体验、加大流量扶持力度等四大举措,力争在2022年实现高端洗护发用户体量再翻一倍,预计2022年高端、防脱洗护发两大细分品类流量增长65%。

  京东零售集团大商超全渠道事业群个护采销部总经理艾国辉介绍,线上线下全渠道方面,在线上渠道,凭借京东主站,打通站内外线上流量渠道,比如微信、抖音、快手等,实现线上消费场景全方位覆盖。在线下渠道,通过京东自有渠道七鲜、华冠,以及沃尔玛步步高等合作场域,触达3000家渠道,覆盖全场景,针对线下商超上架时效长等痛点,助力品牌实现线下货品上架时效至少提升4倍。

  其次,是打造B端供应链。京东超市个护品类将通过搭建“B货B成本B服务”的产品供应与服务保障能力,为品牌在线下挖掘高端洗护发的空白增量市场。同时,基于京东数智化社会供应链优势,与品牌共建多业态、高效率、成本优、综合性的供应链体系,降本增效,助力行业高质量发展。

  此外,京东超市将注重从液体包装、价格优势等方面提升用户消费体验。最后,京东超市将加大流量扶持力度。在大促节点,与品牌方共建全域营销活动,与高端品牌在会员私域流量、跨品类渗透等方面开展深度合作,帮助高端、防脱品牌在全渠道获取更多流量。

  以防脱功效为代表的功能型洗护发产品高速增长,报告显示,2021年防脱洗护发产品成交额增长77%,强韧防断发产品增长92%,染烫受损护理增长114%。此外,京东超市吸引了不少国际高端大牌,比如高端洗护发品牌卡诗的入驻。京东表示,未来,京东超市个护品类将重点布局高端洗护发、功能型洗护发品类。

(文章来源:蓝鲸财经)

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